Kia Motors revela nueva personalidad de la marca en un anuncio del Super Bowl de 90 segundos

El anuncio más largo que Kia ha tenido en el Super Bowl muestra el Espíritu de la Marca de “Darle Todo” y su fábrica en West Point, Georgia, hogar del totalmente nuevo SUV Telluride de 2020

La campaña multifacética reintroduce la marca Kia en los Estados Unidos con un nuevo y abarcador posicionamiento de la marca –”Darle Todo”– que destaca el enfoque de la marca en la fabricación de calidad

Un componente clave del esfuerzo del Super Bowl sin usar celebridades es el establecimiento del Fondo de Becas “The Great Unknowns” (Los Grandes Desconocidos) para apoyar la educación

IRVINE, California, 3 de febrero de 2019 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Para su 10º año consecutivo de publicidad en el Super Bowl, Kia Motors America adoptó un enfoque no convencional. En vez del habitual brillo y glamour de las celebridades, Kia usó su espacio de 90 segundos para honrar el espíritu de clase trabajadora de los norteamericanos en todo el país y reintroducir la marca a través de su próximo SUV insignia totalmente nuevo, el Kia Telluride de 20201.

La campaña de marketing “Give It Everything” (Darle Todo) de 360 grados de Kia comenzó con el anuncio del mismo nombre en el Super Bowl. El anuncio empezó con un niño pequeño que llega de West Point, Georgia, y que declaró: “No somos famosos. No hay estrellas en una acera para nosotros no hay estatuas en nuestro honor. Somos simplemente un pequeño pueblo de Georgia de desconocidos totales”. Y continuó: “Como no somos conocidos por quienes somos, esperamos ser conocidos por lo que hacemos. Por lo que fabricamos”. El espectador entonces vio la primera imagen del totalmente nuevo SUV Kia Telluride de 2020, mientras la voz superpuesta continuaba: “No, no somos famosos. Pero somos increíbles. Y hacemos cosas increíbles”. El anuncio, que se transmitió en el tercer trimestre, terminó con el lema: “Darle todo”.

Diseñado con el mercado norteamericano en mente en el estudio de diseño de Kia en California, y ensamblado en Georgia*, el Telluride, grande, audaz y con una línea cuadrada, pasará por la misma línea de producción que el premiado Sorento*, el SUV mediano de clasificación más alta en el Estudio de Calidad Inicial de J.D. Power más reciente, y una prueba de que los vehículos de alta calidad fabricados en los Estados Unidos no son solamente de Detroit.

Nuevo posicionamiento de la marca: Darle todo

Durante varios años, Kia se mantuvo modesto y no muy conocido mientras afinaba y perfeccionaba cada vehículo en la línea de categoría mundial de la marca. El lema, “Darle todo”, destaca el indetenible espíritu de Kia de esforzarse más, trabajar más inteligentemente, fabricar mejor y perfeccionar cada detalle, y formará parte de todas las campañas de publicidad y marketing de Kia en lo adelante.

“El día de hoy marca un nuevo rumbo para Kia, un rumbo que se está preparando desde hace mucho tiempo”, dijo Saad Chehab, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Kia Motors America. “Hemos pasado más de 10 años mejorando nuestros vehículos sin hacer ruido, contratando a los mejores diseñadores, ingenieros y obreros de la línea de ensamblaje. En otras palabras, ‘Dándole Todo’. Y en vez de usar a una celebridad en nuestro anuncio del Super Bowl, decidimos honrar a la gente trabajadora de los Estados Unidos, empezando con los miles de hombres y mujeres en nuestra fábrica en los Estados Unidos. En Kia, estamos impulsados por un espíritu indetenible de esforzarnos más, trabajar más inteligentemente y perfeccionar cada detalle, y este año nos enfocamos en las personas que han desafiado los obstáculos y han superado las expectativas. Gente como nosotros”.

Destacando el espíritu de los miembros de equipo de la marca, la campaña también presenta Just a Small Georgia Town (Solo un pequeño pueblo de Georgia), un documental corto que revela la historia de West Point, Georgia, el pueblo pequeño que surgió de las cenizas del colapso de la industria textil, confiando solo en su coraje para esforzarse por salir adelante, antes de encontrar por fin una nueva vida cuando Kia abrió su nueva fábrica en el pueblo en 2009. Este documental puede verse en la web en www.thegreatunknowns.org.

“Esta es una invitación abierta a los norteamericanos para que consideren la marca Kia cuando estén buscando un vehículo nuevo”, continuó Chehab. “Todos los que trabajamos en Kia somos exactamente como los esforzados trabajadores en ese pequeño pueblo de West Point y en los pueblos pequeños de todo el país. Trabajamos duro y queremos más de las compañías con las que nos relacionamos. Por eso es que los vehículos de Kia tienen más funciones y opciones, más garantía y más calidad que la competencia. Como la marca popular número uno en calidad inicial en los últimos cuatro años, según J.D. Power, Kia es la marca que, en efecto, consigue “Darle Todo”.

La beca Great Unknowns

En una decisión inusual, el dinero ahorrado al no pagarle a una celebridad para el anuncio del Super Bowl de este año se usará para crear la beca The Great Unknowns Scholarship, con el fin de ayudar a estudiantes elegibles que planean continuar su educación en la universidad o en programas de escuelas vocacionales. El objetivo es descubrir y premiar a los jóvenes norteamericanos que encarnan el espíritu de “Darle Todo” y ayudarlos a alcanzar sus sueños académicos. Para más información sobre la beca “The Great Unknowns Scholarship”, incluyendo requisitos de elegibilidad y proceso de solicitud, visite www.thegreatunknowns.org.

“La Beca Great Unknowns es la forma en que Kia promueve a la próxima generación de asombrosos profesionales, los que mantendrán rentable a los Estados Unidos, harán crecer la economía y retribuirán a sus comunidades. Esos son los que están dispuestos a Darle Todo y esperamos ver sus contribuciones a los Estados Unidos”, continuó Chehab.

Otros elementos de la campaña integrada son medios impresos, digitales, sociales y en exteriores. Después del Super Bowl, seguirá una fase de apoyo con segmentos de 30 y 15 segundos de “Darle Todo” junto con anuncios orientados a las características resistentes del Telluride, incluyendo un anuncio del Día de los Presidentes. El lanzamiento digital incluye anuncios tipo bandera estáticos y HTML5 en los sitios web de estilo de vida y compras y cuatro videos enfocados en las características que se transmitirán en video pre-roll. Los activos sociales incluyen pieles sociales, GIFs, historias de Instagram, y unidades de Facebook Carousel y Canvas durante el resto de la campaña.

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.